Klasična glazba u oglašavanju: Rezultati anketnog eksperimentalnog istraživanja

diplomski rad

• Autor: Ivana Jurenec
• Mentor: Nikša Gligo (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Muzička akademija; Zagreb
• Datum i država obrane: 2012-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: UMJETNIČKO PODRUČJE; Glazbena umjetnost

Sažetak

Glazba je sastavni dio oglašavanja od njegovih samih početaka, a značajnije mjesto dobila je s pojavom radija i televizije u XX. stoljeću. U oglašavanju putem tih dvaju medija koristi se kao sredstvo privlačenja pažnje, prijenosa poruke te pobuđivanja emocijâ. Pritom je njezina uloga veća u radijskim oglasima, jer oni nemaju vizualne komponente. U osnovi je ovoga rada istraživanje koje je imalo za cilj ispitati može li glazba s izvanglazbenim referencama potaknuti stvaranje vizualnih predodžbi o proizvodu te time pridonijeti boljem pamćenju njegovih karakteristika i uspješnosti oglasa. Za ispitivanje utjecaja različite glazbene podloge na percepciju istog proizvoda kreirala sam četiri radijska oglasâ za izmišljeni proizvod, a istraživanje anketnim upitnikom provedeno je na 80 ispitanikâ. Rezultati su pokazali da iako glazba izvanglazbene referencijalnosti ispitanicima više od apsolutne glazbe pomaže u vizualnom predočavanju proizvoda i poticanju želje za njegovom kupnjom, nije garancija pamćenju njegovih karakteristikâ. Na njihovu perceptivnu istaknutost utjecaj imaju zatvorenost cjeline, glazbeni sadržaj te kulturološki kontekst.

• Ključne riječi: oglašavanje; klasična glazba; pamćenje; izvanglazbena referencijalnost; emocionalno djelovanje glazbe
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:116:199680
• Studijski program: Naziv: Muzikologija; smjerovi: Historijska muzikologija, Sistematska muzikologija, Etnomuzikologija; Smjer: Historijska muzikologija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra muzikologije (mag.musicol.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-09-13 07:51:47