Utjecaj masovnih medija u suvremenom svijetu mnogostruk je i kompleksan problem zbog širokog dijapazona djelovanja, kako na čovjeka pojedinca (na senzibilitet, intelekt, fizičku i moralnu sferu), tako i na društvo (sociološki, kulturološki). Kao medij masovnog komuniciranja, oni prenose poruke posredstvom pisanih, usmenih i vizualnih simbola koji bi svima trebali biti razumljivi. Svijet je time postao prostor auditivne i vizualne percepcije koji pruža mogućnost svakom da istovremeno prima iste poruke i to u samom trneutku njihova odašiljanja.